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为中国市场而变 广汽本田完善产品布局

2012-11-19 16:40:08    来源: 新华网
   近十年来,中国汽车市场的高速增长引发了全世界的瞩目,然而在一连串增长数字的背后,中国汽车市场也在不断分化:在北京、上海、广州等一二线城市,随着汽车保有量的累积和城市拥堵、环境污染的加剧,造成了汽车市场的相对饱和和增速放缓,与之相对应的,则是三四线城市消费能力的不断提升和汽车市场的高速发展。

    面对中国汽车市场的格局变化,广汽本田同样对自身产品规划作出了相应调整,以满足中国汽车消费者的需求转变。这其中包括对现款车型的更新换代、完善产品线、新车型的投放、创立合资自主品牌以及新能源车型在中国投产等一系列措施。

    现款主力车型持续更新升级 巩固市场地位

    以广汽本田雅阁为例,其进入中国市场已经13年,累计销量已突破130万台,为国内中高级轿车之首,也是广汽本田主力销售车型之一。

    历经市场多年的洗礼和考验,在消费者心目中积淀了可靠的口碑和值得信赖的品牌形象,超过百万的用户认可是对雅阁车型最好的肯定。为了保持本田雅阁车型的竞争优势,广汽本田对雅阁车型一直进行着优化升级。

    作为中高级车市场的常青树,雅阁从不畏惧竞争,而是将始终如一地坚持以最优的技术、品质、服务来赢得更多消费者的认可和信赖。

    力推跨界车型 完善细分市场产品布局

    随着中国汽车保有量的提高,消费者对汽车的理解在不断加深,对汽车功能的需求也日趋多样化,因此中国出现了一些新的细分市场。除了在传统市场投放具有强劲竞争力的产品,广汽本田同样将目光锁定在这些新兴的细分汽车市场中,跨界车就是其中的潮流之一。

    广汽本田于2010年推出了首款跨界车型——歌诗图。自上市以来获得了良好的市场口碑,得到了消费者的认可。随着跨界车市场的不断发展壮大,广汽本田将歌诗图作为2012年最重磅的战略车型,并全新推出2.4L版本。2.4L版本的歌诗图车型不仅完善了广汽本田的产品布局,更是为为喜欢时尚跨界车型的用户提供更为多元的选择,让更多的消费者领略跨界车的独特魅力。

    为了让消费者更好地感受歌诗图为他们呈现的自由无拘的生活形态,广汽本田在众多经典的自驾线路中,选择了三条最为经典,也最为符合歌诗图气质最为匹配的线路,并以“歌”、“诗”、“图”三个字作为关键词,诚邀车主驾驶歌诗图行走这三条线路,去体验山河之美。

    其中:

    歌:昆明-成都。探寻神秘古老的东巴文化,倾听民族音乐天籁;

    诗:上海-凤凰。领略中国腹地山河壮美,追寻文人骚客游历足迹;

    图:成都-珠峰大本营。感受原始自然风貌,体验世界屋脊魅力。

    这几条线路包含了丰富的自然景观和人文景观,并以三个不同的主题作为贯穿,将会带给车主完全不同的旅行体验,全面阐述歌诗图的命名中体现的“自由、浪漫、探知”的气质。广汽本田还在三条线路中还安排了丰富的活动,如公益探访、摄影比赛等,相信会为消费者留下不一般的难忘回忆。

    新车型投放力度加大 填补市场产品空白

    从2013年起,广汽本田将在华开启全面革新的时代,届时广汽本田除了将对现款产品进行全面更新换代,还将引入全新车型以填补目前中国市场的产品空白。

    其中,大家一直期待的第九代雅阁将会在2013年正式上市,更值得关注的是,新一代雅阁车型将是本田首次为中国市场专门开发的车型,相信这款新车无论从外观设计还是配置安排都将更加符合中国消费者的需求。此外,另一款由Honda专为中国市场研发的全新中级车也将上市,新车型将与雅阁产品形成高低搭配,进一步丰富广汽本田的产品线布局。

    此外,为了能够满足未来换代车型和新产品投放对产能的要求,广汽本田已经开启了第三工厂的建设计划,预计新工厂将于2014年正式投产。

    开创合资自主品牌 拓展三、四线城市市场

    为了应对中国市场的发展变化,广汽本田秉承以顾客需求为导向进行产品的生产和销售。早在2007年,广汽本田就准确洞悉中国汽车行业的发展新趋势,在全行业率先吹响了将市场向三四五线城市拓展的号角,加快了在三四五线城市布网的步伐,希望将优质的产品和服务提供给更广泛的中国消费者。

    2007年,广汽本田在全行业率先提出了“合资企业自主品牌”的主张,成立了广汽本田汽车研究开发有限公司,并发布了国内首个合资企业自主品牌——理念(EVERUS)。理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念”,它以打造国际一流汽车品牌为追求目标,以中国人的价值观为导向,以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托,完美诠释中国式的现代生活品味。从成立之初,“为中国消费者提供满意的产品”,就成为广汽本田研发团队的奋斗目标。

    广汽本田也致力于将理念品牌打造成为一个深受中国消费者信赖和喜欢的品牌。除了先期已经投产上市的理念S1,广汽本田未来还会推出更加丰富的理念车型,而这些车型都将以本田成熟的技术平台为依托,主打性价比优势,以相对低廉的价格和可靠的品质赢得更多中国消费者的信赖。

    引入新能源产品 抢占市场先机

    目前,新能源车型在中国汽车市场的占有率还处于发展初级阶段,其发展空间要比传统汽车产品更为广阔,同时也是未来汽车产品发展的重要方向之一。就目前而言,新能源车型产品相对较少,竞争还不激烈,因此抓住这一市场机遇将对品牌未来在华的发展奠定重要基础。

    2012年7月,广汽本田以进口销售的形式引进代表Honda领先技术的混合动力产品CR-Z,随后还将引进另一款产品Fit Hybrid。两款车型拥有截然不同的性格和定位,以满足不同市场消费者的需求。广汽本田引入混合动力车型,不仅是作为一个汽车生产厂家出于对环境的责任,也是响应中国消费者的需求。为未来新能源产品的发展积累用户基础及品牌口碑。(王啸辰)

编辑:杨仁昌
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