成都银行南充分行：以本土文脉赋能清廉金融文化建设

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清廉金融是金融行业高质量发展的底色根基，文化赋能是新时代从严治行、育人铸魂的核心路径。成都银行南充分行立足全面从严治党要求，创新构建以“党建引领、双线融合、三化共治、四梁八柱”为基本架构的“活水金融·清廉南分”文化体系，既是对总行“活水金融 清廉成行”建设要求的深度践行，也是立足南充本土文化特质，探索中华优秀传统文化与新时代清廉金融文化深度融合的系统性实践，为地方城商行打造清廉金融文化建设样本提供了理论与实践双重参考。

深挖文脉内核

找准非遗文脉与清廉金融的价值契合点

文化礼敬地方，方能生生不息。南充作为千年历史文化名城，自古就有清白修身、刚正不阿的文化基因，境内三国文化、川北灯戏、川北木偶、阆中古城等文化符号中，始终传递着“廉、正、清、和、善”的价值导向，与金融行业合规经营、为民服务、忠诚履职的职业准则高度契合。

从价值逻辑看，非遗文脉与清廉金融文化具有三重天然耦合性：精神内核的同构性。非遗文化中“清白传家、守正不阿”的价值追求，与清廉金融“合规为本、廉洁从业”的职业要求一脉相承；表达载体的适配性。以群众喜闻乐见的非遗形式传递廉洁理念，能有效破解传统廉洁教育“说教式、同质化、感染力弱”的痛点；实践路径的互补性。通过活化非遗IP、打造文化场景，可将抽象的廉洁准则转化为具象的行为指引，实现文化育人与合规管理的双向赋能。

基于此，成都银行南充分行坚持守正创新、古意新韵，将传统文化标识与南充非遗特色巧妙融合，精心设计“非遗南分”IP形象，通过“IP矩阵+场景营造+数字传播”的系统性设计，为清廉金融文化注入了鲜明的本土特质与时代内涵。

创新实践路径

构建“三维一体”的清廉金融文化建设体系

成都银行南充分行以“理念铸魂、场景浸润、传播创新”为抓手，构建了从理论到实践、从文化到行为的全链条清廉金融文化建设体系，推动廉洁理念从“纸面”走向“地面”，从“认知”融入“习惯”。

深入挖掘南充非遗文化中的廉洁元素，成都银行南充分行打造了系列“非遗+清廉”IP形象，将抽象的廉洁准则转化为具象的文化符号：以南充古琴蕴含的“静心致远、清雅自持”气韵，涵养员工“静心修身、清白自守”的从业本心；以川北灯戏承载的“崇德向善、秉公为民”内涵，践行员工“普惠为民、务实服务”的金融初心；以高坪竹编秉持的“经纬分明、循规有度”技艺，恪守员工“合规为本、严守底线”的经营准则；以川北皮影彰显的“光影坦荡、表里如一”特质，秉持员工“光明磊落、拒腐不染”的职业气节；以川北木偶坚守的“形神笃定、初心不移”风骨，筑牢员工“初心不改、忠诚履职”的金融担当。

通过IP矩阵的系统构建，银行将“修身、为民、合规、拒腐、忠诚”的从业信条，融入千年非遗古韵与新时代清廉金融新风尚之中，实现了文化认同与价值引领的同频共振。

清廉金融文化建设，重在日常浸润、贵在知行合一。成都银行南充分行依托“非遗南分”廉洁IP矩阵，创新开发了廉洁笔记本、主题笔筒、廉洁抱毯等系列实用性强、辨识度高、氛围感足的非遗廉洁文创产品，将清廉金融常识、廉洁修身箴言巧妙融入文化设计，实现“抬头见廉、提笔思廉、随身伴廉”的沉浸式廉洁环境营造。

同时，着力打造“线上+线下”双维廉洁场景：线下场景将廉洁文化融入员工办公、休闲日常场景，让员工在日常工作的细微感知中，潜移默化地强化合规意识、淬炼廉洁品格；线上场景打造廉洁视听作品，推动廉洁文化从“被动接受”向“主动参与”转变。

通过场景化、生活化的浸润，真正把“活水金融 清廉成行”的文化要求，内化为员工的价值追求，外化为从业行为的自觉遵循。

新时代廉洁文化传播，需要突破传统线下宣教局限，创新运用新媒体、新载体、新模式，实现廉洁理念的精准触达与广泛传播。成都银行南充分行紧扣四川省“510”廉洁文化宣传月部署，联合南充市纪委监委参与廉洁AI视频征集活动，以“非遗南分”IP形象为主角，深度融入南充城市地标、人文底蕴、古今廉洁人物典故，动态演绎五大廉洁主题故事。

此外，创新采用AI可视化、情景化、故事化的创作形式，将抽象的纪律规矩、枯燥的合规条款、厚重的非遗文化转化为生动鲜活的短视频作品，以年轻化、数字化、趣味化的传播方式讲好金融廉洁故事，既擦亮了南充非遗文化特色名片，又拓宽了清廉金融文化传播边界，有效提升了清廉金融文化的传播力、感染力与覆盖面，让清风正气借助数字载体广泛传播、深入人心。

深耕文化铸魂

赋能清廉金融生态提质向好

成都银行南充分行坚持以文化为动力、以传统为根基，持续挖掘中华优秀传统文化、南充本土清廉家风建设等特色元素，将传统美德、非遗匠心、金融操守深度融合，搭建多层次、全方位、沉浸式的廉洁教育平台，引导全体员工从传统文化中汲取廉洁力量。

依托各类创新实践举措，银行清廉金融建设成效丰硕：文化认同持续深化。通过系列创新实践，银行形成了“以廉为荣、以清为美”的浓厚氛围；合规意识显著提升。将廉洁文化建设融入业务发展、队伍建设全过程，有效防范化解了文化建设同质化、表面化问题，实现了“业务发展与廉洁建设同频共振、合规经营与文化育人双向赋能”；品牌影响力不断扩大。“非遗+清廉”的建设模式，既彰显了本土文化特色，又创新了清廉金融文化建设路径，为地方金融机构打造清廉文化品牌提供了可复制、可推广的实践样本。

纵观全行清廉建设实践，地方金融机构推进清廉金融文化建设，必须把握三个核心原则：必须坚持党建引领：始终把党的领导贯穿清廉金融文化建设全过程，确保文化建设的正确政治方向；必须坚持本土特色：立足地方文化特质，挖掘本土廉洁元素，让清廉金融文化更具亲和力、感染力；必须坚持守正创新：既要传承中华优秀传统文化中的廉洁基因，又要创新传播方式、丰富载体形式，让清廉金融文化更具时代活力。（供稿：成都银行南充分行）

编辑：卓灵